Pacing de verba: planilha e alertas para não estourar nem sobrar orçamento
Fórmulas de pacing, colunas da planilha e alertas para controlar a verba de campanhas de cada cliente.
Resposta curta: pacing de verba compara quanto da verba já foi gasta com quanto do período já passou. Se 50% do mês passou e 70% da verba foi gasta, a campanha está acelerada; se 30%, está atrasada. A planilha de pacing evita estourar ou deixar verba sem uso.
Fórmulas
- % do período decorrido = dias passados ÷ dias do período.
- % da verba consumida = gasto acumulado ÷ verba do período.
- Índice de pacing = % consumida ÷ % decorrida (1,00 = no ritmo).
- Projeção de fechamento = gasto acumulado ÷ dias passados × dias do período.
- Gasto diário necessário = (verba − gasto acumulado) ÷ dias restantes.
Colunas da planilha
| Coluna | Conteúdo |
|---|---|
| Cliente / campanha | Mesmo nome da plataforma e da UTM. |
| Verba do período | Combinada com o cliente. |
| Gasto acumulado | Da API ou do relatório da plataforma. |
| Índice de pacing | Fórmula acima, com cor por faixa. |
| Projeção de fechamento | Estimativa do gasto total. |
| ROAS / CPA do período | Para decidir se vale acelerar. |
Alertas recomendados
- Índice acima de 1,15: risco de estourar a verba; revisar orçamento diário.
- Índice abaixo de 0,85: verba sem uso; verificar aprovação, público e lances.
- CPA ou ROAS fora da meta por 3 dias: revisar antes de gastar mais.
- Campanha sem gasto: pode estar pausada ou reprovada.
Os limites acima são pontos de partida: ajuste conforme o contrato e o tipo de campanha.
No relatório do cliente
Mostre verba, gasto e projeção em uma linha por campanha. O cliente enxerga o ritmo sem pedir planilha, e você evita explicar estouro depois que já aconteceu.