Padrão de UTM e nomenclatura de campanhas para agências e gestores
Dicionário de UTM, regras de nomenclatura e controles de qualidade para cruzar gasto e resultado por campanha.
Resposta curta: padronize a nomenclatura de campanha e os parâmetros UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term) em um dicionário único, em minúsculas e sem espaços. Quando todos usam o mesmo padrão, gasto e resultado se cruzam sem trabalho manual.
Parâmetros UTM
| Parâmetro | Usar para | Exemplo |
|---|---|---|
utm_source | Plataforma de origem | meta, google, email |
utm_medium | Tipo de mídia | cpc, paid-social, email |
utm_campaign | Identificador da campanha | cliente-produto-objetivo |
utm_content | Anúncio ou criativo | video-01, carrossel-02 |
utm_term | Palavra-chave (busca) | termo-exato |
Regras de nomenclatura
- Minúsculas, sem acento e sem espaço: use hífen como separador.
- Mesma ordem em toda campanha: por exemplo, cliente_plataforma_objetivo_produto_data.
- Nome da campanha igual ao utm_campaign: o gasto da plataforma cruza com a sessão ou o pedido.
- Dicionário versionado: uma planilha com valores permitidos evita variações como "FB", "facebook" e "meta".
Controles de qualidade
- Tráfego sem UTM: acompanhe a fatia classificada como direto ou não atribuída.
- Validação na criação: gere os links por um construtor (planilha ou ferramenta) em vez de digitar.
- Revisão semanal: liste nomes novos que não estão no dicionário.
Efeito na conciliação
Com nomenclatura padronizada, a plataforma concilia gasto, sessões e pedidos por campanha automaticamente e mostra o que ficou sem atribuição, em vez de somar tudo como zero.